JavaScript must be enabled in order for you to see "WP Copy Data Protect" effect. However, it seems JavaScript is either disabled or not supported by your browser. To see full result of "WP Copy Data Protector", enable JavaScript by changing your browser options, then try again.

Thai SME Research

เปิดโลกธุรกิจ SMEs

5 ขั้นตอน การตัดสินใจเลือกใช้สี ในแบรนด์ต่างๆ 5 ขั้นตอน การตัดสินใจเลือกใช้สี ในแบรนด์ต่างๆ
สี เป็นสิ่งสำคัญที่มนุษย์เราสามารถรับรู้อารมณ์ความรู้สึกจากสีได้ จากการวิจัย สีส่งผลต่ออารมณ์และพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่แตกต่างกัน อีกทั้งยังสามารถโดนใจกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ สีอะไรโดนใจผู้บริโภค สำหรับบทความนี้จะว่ากันถึงเรื่องขั้นตอน การตัดสินใจเลือกใช้สี ในแบรนด์ต่างๆ 1. อารมณ์ความรู้สึกแบบใดที่คุณต้องการสื่อ สีแต่ละสีส่งผลต่ออารมณ์แตกต่างกัน การใช้สีที่ถูกต้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ จะเกิดประโยชน์มาก เช่น – สีเหลืองให้ความรู้สึกมองโลกในแง่ดี – สีเขียวให้ความรู้สึกมั่งคั่ง – สีน้ำเงินให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือ – สีดำให้ความรู้สึกมีอำนาจ หรูหรา มีพลัง –... 5 ขั้นตอน การตัดสินใจเลือกใช้สี ในแบรนด์ต่างๆ

สี เป็นสิ่งสำคัญที่มนุษย์เราสามารถรับรู้อารมณ์ความรู้สึกจากสีได้ จากการวิจัย สีส่งผลต่ออารมณ์และพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่แตกต่างกัน อีกทั้งยังสามารถโดนใจกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ สีอะไรโดนใจผู้บริโภค สำหรับบทความนี้จะว่ากันถึงเรื่องขั้นตอน การตัดสินใจเลือกใช้สี ในแบรนด์ต่างๆ

1. อารมณ์ความรู้สึกแบบใดที่คุณต้องการสื่อ

สีแต่ละสีส่งผลต่ออารมณ์แตกต่างกัน การใช้สีที่ถูกต้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ จะเกิดประโยชน์มาก เช่น
– สีเหลืองให้ความรู้สึกมองโลกในแง่ดี
– สีเขียวให้ความรู้สึกมั่งคั่ง
– สีน้ำเงินให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือ
– สีดำให้ความรู้สึกมีอำนาจ หรูหรา มีพลัง
– สีชมพูให้ความรู้สึกหวาน โรแมนติก

2. โทนสีอะไรที่ใช้กันในอุตสาหกรรมนั้น

สีเป็นตัวที่ทำให้ลูกค้าแยกแยะออกว่าใครเป็นใคร ยี่ห้อไหน หรืออุตสาหกรรมไหน การใช้สี ควรเลือกสีที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมหรือไม่โดดเกินไป ในอเมริกามีสีที่ใช้กันในอุตสาหกรรมต่อไปนี้
– สีน้ำเงินใช้กันกับของเล่น อาหารเพื่อสุขภาพ การเงินการธนาคาร
– สีแดงใช้กันกับพิซซ่า
– สีเขียวใช้กันกับผลิตภัณฑ์ผัก อาหารเพื่อสุขภาพ การเงินการธนาคาร
– สีเหลืองใช้กันกับผลิตภัณฑ์นม ขนมหวาน
– สีชมพูใช้กันกับเครื่องสำอางค์ บาร์บี้

3. บุคลิกลักษณะของแบรนด์เป็นอย่างไร

การสร้างแบรนด์ (Branding) นั้นให้ความสำคัญกับสีมาก ต้องสามารถสื่อสารลักษณะของแบรนด์ (Brand characteristics) หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Brand image) ได้เป็นอย่างดี Brand Personality เป็นสิ่งสำคัญในการเลือกสี เนื่องจากการกำหนด Branding ต้องคำนึงถึงบุคลิกลักษณะของแบรนด์ว่าเป็นอย่างไร เช่นถ้าแบรนด์กำหนดไว้ว่าหรูหรา เลิศหรู สีที่ใช้ควรต้องสื่อถึงความหรูหรา เลิศหรู

4. สีอะไรสอดคล้องกับคู่แข่ง

แม้ว่าการใช้สี ควรเลือกสีที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมหรือไม่โดดเกินไป แต่ต้องไม่ใช่สีเดียวกับคู่แข่ง จากการวิจัยสีช่วยในการจำจดแบรนด์ การใช้สีช่วยเพิ่มการเรียนรู้ การจดจำ และการนึกถึงแบรนด์ถึง 78% และเพิ่มการจำแนกแบรนด์ได้ถึง 87% ดังนั้นสีช่วยให้ลูกค้าแยกแบรนด์ของเราออกจากคู่แข่ง ตัวอย่างที่เห้นได้ชัดเจน คือ Pepsi กับ Coke

5. สีทำให้ข้อความสื่อสารไม่ชัดเจนหรือไม่

การใช้สี ควรจะคำนึงถึงการสื่อสารกับลูกค้าด้วยว่าชัดเจนหรือไม่ คลุมเครือหรือไม่ สีตัวอักษรควรใช้สีนำ้เงินสว่างหรือแดงเพราะมองเห็นได้ชัดเจนกว่าสีเขียว เหลือง หรือน้ำเงินหม่นๆ ถ้าสีช่วยให้ลูกค้าอ่านง่าย ลูกค้าจะชื่นชอบและเข้าใจข้อความได้ง่ายขึ้น

โดยสรุป การตัดสินใจเลือกใช้สี การเลือกสีที่เหมาะสม ช่วยให้ลูกค้าจำจดแบรนด์ และจำแนกแบรนด์ได้ง่าย สามารถสื่อสารอารมณ์ความรู้สึกได้จากสี และสามารถรับรู้ลักษณะของแบรนด์ (Brand characteristics) หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Brand image) ได้ ดังนั้นขั้นตอนที่กล่าวมาทั้งหมดเป็นเพียงการตั้งคำถามเพื่อให้เราคิดและวิเคราะห์ถึงสีที่จะใช้ อีกทั้งการใช้สีต้องคำนึงถึงเรื่อง Branding เป็นหลักเพื่อสื่อสารกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

#smeresearch #sme #business #AEC #วิจัย #วิจัยตลาด

Source: PRdaily และ SME Research by MRSG Co.,Ltd.

Comments

comments